En nuestro mundo digital, donde algunos están ensalzando las virtudes de un entorno sin soporte de papel, ¿por qué nos encanta el papel? Para empezar, el papel ha estado a nuestro alrededor durante mucho tiempo. Fue inventado en China alrededor de 206 dC, en sustitución de los materiales de escritura anteriores, como el pergamino y el papiro. Hizo su camino hacia el este de Europa en el siglo 10 y hasta el norte de Europa durante 1400. Las fábricas de papel empezaron a construise localmente y poco a poco el papel se hizo más asequible.

Por mucho que nos encante la tecnología, la mayoría de nosotros tenemos que admitir que hay algo de especial en el sonido que se produce cuando abrimos nuestras cartas, muy diferente de lo que sucede cuando miramos el número de mensajes de correo electrónico en nuestra bandeja de entrada. No se puede dejar de sentir un poco de curiosidad sobre lo que hay dentro de un sobre. Además, todavía existe una percepción para muchas personas, de que una carta tiene más importancia que un correo electrónico. Si alguien se toma la molestia de poner algo por escrito, tiende a tener más peso que un mensaje digital. Da la sensación de ser algo más importante o más personal.

Piensa en las tarjetas de felicitaciones. La clave está en el nombre. ¿Se puede transmitir realmente que estás pensando en alguien si envías una postal? Para las relaciones personales es un poco frío, pero para las relaciones comerciales una tarjeta de agradecimiento con el nombre, logotipo y diseño de tu empresa captará la atención de esa persona día tras día en la oficina. Las tarjetas de felicitación de Navidad tienen el potencial para recordarle a su cliente durante dos o tres semanas durante el período previo a la Navidad.

En algunos casos como en los extractos bancarios, en los que no se requiere una respuesta ni una acción del cliente, puede no ser muy importante enviar la información en papel. Sin embargo, cuando se trata de atraer la atención de un cliente potencial y la búsqueda de la acción, el papel es un medio muy eficaz de conseguirlo.

Los correos electrónicos pueden ser eliminados, sin haber leído ni una sola palabra. Las cifras de las aperturas de correo electrónico son relativamente bajos, con un promedio en torno al 20% para B2C y se estima que el 25% para B2B. Por el contrario, las tasas de apertura del correo impreso siguen siendo altas a pesar de la competencia de otros canales, con alrededor del 92% de apertura por parte de los clientes. Por otra parte, el 48% de los receptores en España de publicidad directa, realizan una acción. Una pieza creativa de correo directo puede captar su atención en una milésima de segundo - ya sea el sobre o el contenido interior el que hace que destaquen. Los números apilan para el retorno de la inversión también. El marketing digital da un aproximado de 4,21€ por euro invertido, mientras que la impresión da un retorno de 4,34€ por cada euro gastado.

Por supuesto, el correo electrónico y otros formatos digitales tienen su lugar en cualquier estrategia de marketing de hoy en día, pero no deben y no pueden sustituir a la impresión. Una de las cosas principales es asegurar que todas tus impresiones en papel, el marketing digital y la comunicación están completamente alineados, de manera que un mensaje coherente llega al cliente en el canal que se utiliza.

La pasión por el papel no se está desvaneciendo por el momento. De hecho, según un estudio llevado a cabo este año por Iron Mountain, cerca de un tercio de las PYME del España están actualmente aumentando su uso de papel. Sean cuales sean las necesidades de impresión de tu empresa, HelloPrint puede ayudarte con nuestra amplia gama de servicios de impresión. Ponte en contacto con HelloPrint hoy para aprender más sobre el poder de la impresión para tu negocio.

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